话说“细节决定成败”，体现到产品文案上也的确如此。你要相信网友的眼力，任何不清楚的问题zui好都不要试图蒙混过关。有时很小的一个细节，就可能引发质疑，甚至会被越挖越深。

反之，如果多描写细节并做到无懈可击，则更能增加文案的可信度。产品传播文案中出现的细节问题经常集中在下面几点：

文案细节要真实

1.日期错误

由于当事人也不一定记清楚准确的时间，所以故事型传播文案中有时会出现日期错误的问题。这种错误单独看不太容易发现，但有时候结合上下文就能看出问题了。

例如，前面说2018年4月发生了某某事，但后面又说3个月后的一天，秋高气爽，那就一定有个日期出错了。再或者前面讲2016年，接下来说，第二年他获得2018年度某某奖项，恐怕也是有问题。要规避这种情况，一种方法是找当事人进一步核实，另一种方法是去掉时间参照词，采用如“3个月后”“第二年”等同。

2.常识性错误

“田野里的高果熟了，一棵棵沉间向地低着头，远远望去，红彤彤的，如一片火的海洋。一只小猫队在树萌下，瞪着眼睛愣愣地盯着他在午后的骄阳下挥汗如雨。”

这句话有问题吗？有两个问题。一个是，高梁不会低头；再一个是，有骄阳，即使在树萌下，小猫应该也不会“瞪着”眼睛。

常识性错误也是比较容易出现的，如把某道菜写错了菜系，用错了某个专业性的术语等。规避这类错误，重要的是仔细观察，采访的时候多问勤记，尽量不在文案中写自己不熟悉的东西，更不要加入编造脆想的成分。

3.人物说话太书面

文案中，经常会出现直接引语，这样可以使内容读起来更生动。不过要注意一个人的表达方式要和他的学历水平相匹配。而且在日常对话中，使用的应该是口语，不要在人物对话中使用书面语。例如，无论在城市还是在农村，大家喊“爸爸”的时候都不会使用“父亲”。

讲故事时，直接引用说话者原汁原味的口语，有时反倒可以收获意想不到的效果。例如，写一篇原产地故事的文案：

路边就是老张的国地，大获长得没过了膝盖。老张开心地说，今年又是一个丰收年。他返着手指给我们算了一笔账：“今年大获长势好，产量高，大获头质量也好，估摸着一亩地能收4000斤。现在市场上3块多一斤，一亩地就能卖1万多元钱。”话很朴实，也很可信。

但如果这样写：路边就是老张的园地，大获长得没过了膝盖。老张开心地说，今年又是一个丰收年。他报着手指给我们算了一笔账：“今年大获长势好，产量高，大蒜头质量也好，预计亩产可达2000公斤，按照市场价6元多钱一公斤计算，一亩地就能收入1万多。”给人感觉就大打了折扣。

4.偷换概念

这种问题往往是文案创作者有意为之。通常被换的是创始人或者专家身份，也可能是获得的奖项、荣誉等。例如把曾任的下属公司的高管，误解成集团公司高管。2019年年初，还曾出现过一起员工“打假”事件，起因是一篇名为《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》的微商推销文案火了，但不少阿里巴巴的员工提出质疑，表示她此前曾在阿里健康任职，但不算高管。

这种情况或许不被注意，但一旦被网友指出来，则涉嫌造假，会对产品品牌造成损伤。

5.以偏概全

为了渲染效果，有意地将某一种情况单方面放大。例如为了显示某个人的困境，渲染其家庭经济压力巨大，他克服重重困难，却故意不提家中能够分担其责任的其他主要成员。