许多商家会专门请摄影师拍摄产品图片。我也曾经造访过专业的产品摄影工作室，一些国际大品牌都是它们的客户。生产商、销售商等商家为什么这么重视产品图片？

这是因为受众对新产品的第一印象往往来自文案内的图片。而一张好的产品图片传递出的信息，可以让受众对产品形成较为立体的认识，感受到产品的品质、理念，甚至喜欢上产品。

产品图片带给自己的想象与感觉。在文案中，一定要注意用好产品图片。选图片有以下几点要注意：

1)尽量使用拍摄的真实产品图片，少用设计出的样图。

2)尽量不使用枢图或者拼接的图片。

3)产品图片的背景要干净，或者有意虚化背景凸显产品。背景太乱会降低产品给人的价值感受。

4)图片主体要完整、清晰，让受众可以了解到产品全貌。

5)产品细节图片要注意构图，角度、截取区域要既能展示细节又能给受众画面舒服的感觉。

6)注意光线，产品有光泽才能令人感觉质量好。

7)农产品图上最好有人物，这样既可以使画面活泼，又能够让人感受到产品刚上市的新鲜。

产品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，都可以通过图片来展示。而加入产品图片的目的是引起受众对商品的购买欲望，所以文案中使用产品图片时，数量不在多，而在于哪一张图或者几张图更能打动受众。

1.营造氛围

配合文案风格的配图，还能够起到烘托气氛、营造氛围的作用。

在选择什么样的图片来烘托什么样的气氛时，首先是从色调上着手。与文案契合的色调，可以更快地将受众带入到文案所营造出的氛围中。

对热闹火爆的文案，可以配加多彩热烈的、包含元素相对复杂的图片。图片被用来营造热闹喜庆的场面时，图中元素相对较多。对风格淡雅的文案，可以配加画面元素简单素雅的图片

对内容忧伤的文案，可以配加蓝色调的图片，对反映收获的文案，最佳的图片当然是选择累累硕果、丰收田园或者劳动者在田间满脸喜悦的场景。

其次要选择合适的元素，即画面里的内容元素。一花一草、一道远山、处野渡、一只小狗、一个小朋友、一个老人的背影等，都能够为文案增色不少。

再者，是选择适合意境的景别。即画面选择全景、远景、中景、近景，还是特写。通常，远景易于抒发情感，近景在于加强对某一元素的关注。一般情况下建议使用近景或特写。

2.补充信息

对产品传播文案来说，许多时候并不宜过长，图片可以起到节省文字、补充信息的作用。

例如，讲到农耕，你想介绍一下玉米和高梁的区别，可能要用洋洋洒洒几百字，但对没有接触过农村生活的受众来说仍是一头雾水。但如果你使用玉米和高梁的图片，让大家对照起来，可能几句话就把两种农作物的特点说了个明明白白。

再或者快速辨别土鸡，快速学会分辨茶叶等，图片都能够帮上大忙。由图片展示细节，而文字上只做重点的说明就够了。

在介绍工艺、农产品的收获时，图片更能够替代元长的文字来反映出场景。而且照片中反映出的人物动作、形态、表情，或许都不是一般文字能够表达的。

通过文字和具有补充作用的图片间隔排版，还能够提升文案的易读性。

3.佐证真实

互联网上有一句非常流行的网络语言是“有图有真相”。

意思是说互联网上的一些话题仅仅通过文字不能使围观者信服，发言者应提供图片，从而令围观者获得真实感，相信这是一个事实。

这句话也道出了文案图片的一个重要价值——佐证真实。

要讲一处农产品生长于原生态的山水之间，喝的是山泉雨水，吃的是不会污染环境的农家肥，这里民风古朴，散发着乡土气息……

说得很不错，可怎么证明呢？

最简单的是配一张照片上去，一位头戴斗签的老大爷牵一头牛在池塘边喝水！

有牛，说明当地至少还有农耕生产；而能够在池塘里喝水，则可以说明水体没有受到污染，当地的环境可以信赖，的确是“有图有真相”。