通常说，讲一个故事，要讲何时、何地、何人、何故做了何事。

但对于讲一个吸引人的产品品牌故事来说，一定要有几个完备的元素，即有核心的人物形象，有完整的事件发展过程，有激烈的矛盾冲突。昆山抖音运营依托北京青年报记者2012年专访褚时健的报道《褚橙是怎样种成的》中的信息，作为示例进行分析。

1.核心人物

核心人物，也是故事的主角。他可以是品牌创始人、设计师，也可以是消费者，甚至是拟人化的产品品牌自身。这个核心人物一定要有一段特别的经历，这个经历能够成为他与产品发生关系的铺垫。

以“褚橙”的品牌创办人褚时健为例。他于75岁开始再次创业之前，有着很不寻常的人生经历：使地方糖厂扭亏为盈、中国烟草大王、坐过牢，可谓从人生的巅峰跌落到谷底。正是因为有了这样的背景，作为一位老人，他再次创业并且崛起，才会更有励志的效果。

2.完整的事件

对于褚橙这个故事，完整的事件是这样的：2002年，经历牢狱之灾获准保外就医的褚时健，举债1000多万元，在云南省哀牢山上承包了两个相邻的山头，建起了一个2400亩的冰糖橙园。冰糖橙从栽苗到挂果要5~6年时间，那些年，褚时健和老伴就住在窝棚里。橙园里每遇到点问题都会令褚时健寝食难安。

还好的是十年过去，苦尽甘来，2012年产量已经能够达到1万吨，孙女也能够帮他打理橙园。他借的1000多万元债已经还清，并开始修建大型冷库，投资四五千万元，建成之后能储存5000吨橙子。

简单说，就是一位年迈体弱的老人从75岁开始，借了上千万元带着老伴种橙子。10年后，他终于成功了。

在这里，种橙子的事件就是主线，写作中围绕主线填补细节，无关的枝枝蔓蔓则可以略掉。完整的事件要有结果，只要能够引起受众的共鸣，哪怕是阶段性的结果，甚至是不好的结果，也是可以的。否则，将不仅是文案情节上的缺陷，感染力也会大打折扣。

3.矛盾冲突与解决

冲突是故事的看点所在。越是激烈的冲突和碰撞越能够将受众带人场景。褚时健75岁创业，这已经是这个故事与大多数人正常认知的一次冲突。

根据《光明日报》的报道，即使到2010年，我国男性人口平均寿命也才72.38岁。75岁，应该选择颐养天年了，他却选择了创业。

另外两次矛盾冲突出现在种植橙子的过程中。

一次是，果园开始陆续挂果，眼看着等了几年的橙子终于沉句句地挂在了枝头，不料收获在即，却遗遇横祸，果子不停地掉，一点办法也没有，加起来有上百吨。技术员也弄不明白怎么回事，褚时健寝食难安，夜里查资料，白天在地头商量对策。

还有一次是，橙子不掉了，但口味却不好，淡而无味，既不甜也不酸，褚老夫妇尝了愁坏了，组织技术人员研究了几天都找不到原因。晚上躺在床上，褚时健睡不着，深夜12点爬起来看书，经常弄到夜里三四点。“不把问题解决了，没法向那些借钱的朋友交代啊！

通过这样的矛盾冲突，让受众了解老人种植橙子的不容易，更能体会老人低砺奋进的创业精神。根据这个示例可以发现，核心人物形象是故事的推动者，完整的事件发展过程是故事的必备条件，而激烈的矛盾冲突是故事的看点。一个故事能否足够吸引人，在于对核心人物形象的塑造是否成功，对事件发展讲述得是否有条理、有感染力，对矛盾冲突处理得是否鲜明、有代入感。