做抖音、玩快手就是拍拍小视频吗？很多餐饮人对于做不做短视频，怎么做短视频，还有很多纠结。

比如，不知道内容拍什么。每天经营餐厅就已经很忙了，觉得没有时间做内容，或者今天拍拍服务员、明天拍拍菜，根本没人看。

比如，纠结要不要组建专门的拍摄团队。专门为短视频招人、搭团队又需要成本，还未必有效果......

还有，摸不透平台机制。精心制作的视频，发出去却被限流，不知道应该按照什么节奏做投放，往往是营销费用没花出效果。

短视频的玩法有很多，但绝不是随手拍拍小视频那么简单，毕竟餐饮人做短视频，要的不只是热闹，还要看实实在在的转化。明确的账号定位，有节奏的养号，了解平台的算法逻辑、推荐机制和实用功能，研究广告投放和用户转化都是在做短视频前应该掌握的内容。

餐饮行业入局短视频该注意什么？这里有 4 点建议：

1. 明确入局目的，引流、带货、放加盟？

一条视频发出去，吸引来不少意向加盟用户的账号不在少数。首先，你需要想清楚做短视频/直播的目的是什么?是引流到店，还是品牌曝光，还是零售产品，又或者是卖配方、放加盟......

根据品牌特点和产品特点想好如何将流量变现。

2. 精力有限的情况下，选择适合自己的平台

不同的平台，用户习惯和传播机制、效果也不同，选抖音还是快手，要看哪个平台的用户更适合自己，哪些功能更适合自己。选好平台之后，要对执行策略进行规划，是制造平台话题发动用户参与还是锁定风格、自制内容。

3、找准账号定位，持续输出内容

做短视频只适合财大气粗的大品牌吗？绝不是。有很多小店，找准了自己的特点和内容方向，同样把短视频做得风生水起。

有的以人物为切入点，如某烤鱼店以老板娘和大厨对话为主，抖音吸引78万粉丝关注；有的以美食制作为切入点，如某骨汤麻辣烫店发布制作麻辣烫的视频，在抖音收获25万粉丝。独特的账号定位和优质的内容会自带流量。

4、只做内容还不够，要做好转化和留存

现在的短视频平台拥有大量用户，一定要利用好平台的功能，比如定位认领、发券、线上小店、外卖等功能，设置转化通道，通过直播、活动建立情感连接，把平台的用户变成自己的顾客。

当顾客线下消费时，尝试引导顾客加微信、进群等，确保自己能够触达到用户。所以我们一直强调，做短视频绝不是偶尔感兴趣发发视频、投个广告那么简单，需要系统的规划运营，才能享受到流量红利。

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