“独家”是媒体喜欢标榜的一个词，意思是自家媒体率先报道的、人无我有的消息。独家新闻不仅是某一媒体抢先刊载或播发的消息，还应具有特殊的新闻价值和一定的权威性。

突出独家的时候，标题中经常使用“独家报道”“独家探访”“独家专访”“独家调查”“独家起底”“独家曝光”等。

产品创意拍摄表示这样的目的不仅是凸显自家媒体的实力与速度，还能够吸引受众阅读。因为受众如果不选择目前看到的这篇报道，就会错过第一时间了解相关事件详情的机会。

而对于独家的消息，受众一般也会更愿意去分享、转发。如下面这几条：“独家专访黑科技掌门人：核心技术，千万不能急功近利”

“独家解读I要砸多少钱才能进哈佛？”“独家揭秘！30元一次的‘幸运盒子’竟是骗局！”突出独家的标题制作要领是：

1.确认你的消息是同行第一份

做媒体的时候，有时会遇到一种情况，几家媒体一起采访某位人物，但第二天报纸发表出来，有的媒体标题竟然使用“独家专访×××”。遇到这种情况，所有一起去采访的记者都会特别鄙视这家媒体和那位写稿的记者。

你采访的时候，别的记者也都一起采访了，你刊登出来的时候，别的媒体也都刊登了，你写的文章哪能是“独家”呢？所以，想突出“独家”，在制作标题的时候，一定要确认一下，真的没有同行和你一起得到了这个消息，当你发布的时候，还没有其他家发布过你的消息内容。

也就是说，要么你是唯一去采访了受访者的媒体，要么你是拿到了消息并第一个发布出去，至少占一个，再考虑突出“独家”。

2.选一个合适的“独家”表述

能够和“独家”两个字结合起来的表述有几种，像“独家专访”“独家探访”“独家揭秘”等。在标题里如何使用，主要看你想突出的内容是什么。

如果受采访的人很重要或者很特殊，可以使用“独家专访”“独家访问等。例如“独家专访黑科技掌门人”。独家专访后面是跟名字还是身份，则要看哪个更吸引人。比如，这个黑科技掌门人知名度不是特别高，突出“黑科技”效果会好一些，但受访者要是马云的话，“独家专访马云”一定比“独家专访阿里巴巴掌门人”更吸睛。

如果大家关注的是事件，zui好使用“独家调查”“独家报道”等。如果大家很感兴趣的是一个地方或者一个群体，zui好使用“独家探访”。

如果是分析性的内容，zui好使用“独家解读”。如果是探寻真相性的内容，可以使用“独家揭秘”“独家解密”。假如这个真相是负面的，还可以使用“独家曝光”“独家起底”等。

不过，“独家”也不可以滥用，有媒体刊发出来“独家招聘”，就有些滑稽了。

3.把zui受关注的内容放进标题

“独家”两个字将受众的目光吸引过来，标题接下来要做到的就是能够让人点进去阅读。对独家消息来说，一定是有新内容的。新内容可能是事件、事件进展，也可能是观点。那就把这个新内容放进标题。

标题里的新内容要么应该具备冲突性，要么应该是zui新事件或者具体的新观点。“独家专访黑科技掌门人：核心技术，千万不能急功近利”这条标题的后半截不吸引人，就是因为观点不够新。如果改为“独家专访黑科技掌门人：人工智能替代人类还需多久”会更好一些。