还在报社做记者的时候，我就经常考虑一个问题：“做记者zui需要具备的特质是什么？”多数人会认为是“能写好新闻”。其实，答案并不这么简单。因为按这个理论说，中文系、新闻系毕业的记者一定都是优秀记者，因为他们比其他专业毕业的同行更能写。

但我得出的结论是：做记者zui需要具备的特质是“发现好新闻的能力”。因为对每一位记者来说，“写作”已经成为必备的基本功。而大家发现新闻、观察新闻、剖析新闻的能力却很不一样，只有具备了发现好新闻的能力才可能抓住它、写出来，然后成为一名优秀的记者。

昆山短视频制作表示对文案创作者来说也是这样。一名优秀文案创作者的zui大价值也不是体现在写文案上，而在于他的策划能力，在于他有着层出不穷、四两拨千斤的“金点子”，并且能够直接切中目标受众的“痛点”！

怎样才能总有层出不穷、四两拨千斤的“金点子”，并且能够直接切中目标受众的“痛点”呢？

这还真不是一件简单的事情。它需要对知识的广泛涉猎、对生活的深层认知、对人性的精准把握。所以，文案创作者要努力使自己成为一个“通才”

假如现在你需要写一篇文案，推广公司的新产品“智能门锁”。你需要怎么开始这项工作呢？

第一步，要先了解这个智能门锁是什么。在公司里，zui了解一个产品的人，通常是这个产品的产品经理。

产品经理在公司里是个既牛气又辛苦的岗位，曾经有个说法：产品经理是距离CEOzui近的职位。这也是真的，创业公司的CEO多数肩负着“首席产品经理”的职责。

百度百科中是这么定义产品经理的：产品经理（Product Manager)是企业中专门负责产品管理的职位，产品经理负责市场调查并根据产品、市场及用户等的需求，确定开发何种产品，选择何种业务模式、商业模式等，并推动相应产品的开发组织，他还要根据产品的生命周期，协调研发、营销、运营等，确定和组织实施相应的产品策略，以及其他一系列相关的产品管理活动。

文案创作者虽然不用像产品经理那样推动产品的开发，但是在对市场及用户需求、业务模式、商业模式，乃至产品的功能细节设计的了解上，都不应该逊于产品经理。因为只有充分了解了产品，才可能做好策划，写好文案。

不过，出于工作性质的原因，产品经理是产品从无到有的创造者，文案创作者则是产品批量生产后的推广者，故而他们就用户与产品关系的思考路径会不同。

产品经理的思考路径是从用户圈一需求发掘一产品研发，文案创作者则是逆向的，要由产品一需求一用户一路倒推回去，如所示。

　　不一样的思考路径

　　文案创作者虽然不需要像产品经理那样去推动开发，但要制定有效的传播策略。