每次直播，都不是随心所欲的交谈，而是精心设计的营销。无论是日常直播，还是有特定主题的直播，或者是与粉丝连麦等活动，从本质上看都是比较正式的商业沟通活动。这就要求主播的语言有充分的感染力，通过语言的组织和设计让思想变成文字，再从文字演化为画面。这样，粉丝虽然面对的是窄小的直播间，却能在眼前浮现出想象的画面，感受到直播带来的乐趣。

遗憾的是，许多主播缺少应有的想象力和感染力，他们孜孜以求的唯一目标，只是成为直播间的中心。虽然做到这一点已经不易，但只有引导粉丝的想象，成为他们精神世界里短暂的主宰，主播才能在镜头前获得长久的光环。

为此，主播首先要学会从不破坏粉丝想象的画面开始。

　　曾经有位知名的主播，采访某知名网站创始人。创始人谈到当年赴美融资失败，非常沮丧，返程中坐在飞机上看着夜空，看着月亮，“很大的月亮挂在黑色的天幕上”。　　正当创始人如此感慨万千时，主播突然打断他的话，惊诧地反问：“飞机上怎么会看到月亮？”　　创始人一时惜了，接不上话，用手比画着：“有，有窗户……”主播恍然大悟：“哦哦，对了，靠窗的位子可以看到月亮。”　　创始人："......

聊天互动的过程中，分明出现了良好的画面感，但由于主播缺乏想象力，

提出无关紧要的问题，导致画面感被严重破坏。这不仅使得原有沟通气氛不复存在，也破坏了主播的个人形象。

主播的任务是抓住粉丝的注意力。在这个过程中，主播不仅不能破坏粉丝的画面感，同样不能忽视画面感的营造。当下，即便很多成熟的主播，也不懂得如何用简单的词汇去营造画面感，推动粉丝和游客产生共鸣。想要增强这方面的能力，可以从以下几个方面着手。

1.学会观察事物

主播的学习和进取，并非只能在直播中，而是要“功夫在平时”。在日常生活中，主播要仔细观察周围的事物，尽量去记住和分析鲜明的画面。

例如，在公园里遇到逼狗的老人，“狗”可能是你对可爱小动物的第一联想但如果进一步了解，你就会发现这只狗可能是苏格兰牧羊犬、圣伯纳、博美、斗牛犬等种类。这样，在你当天直播聊天时，就可以和粉丝具体描述小狗的种类，“一只跑来跑去的博美”，肯定比“一只狗”更容易让粉丝产生画面感。

主播应通过多重渠道了解各行各业的知识和信息，将不同事物以细节进行区分，并养成能够随时随地描述事物的能力。这样，就能在聊天中信手沾来，为粉丝组合成一幅幅印象深刻的画面。

2.确定具体的表述

主播应有意识地训练确定具体表述的能力。例如，在直播的一段时间（如10分钟内）,规定自己必须每句话都包含一个鲜明的事实，或者准确的名词、数字或日期。这样，主播就能逐步摆脱含糊其辞、无关痛痒的聊天习惯，而是采用清楚、鲜明且充满活力的语言，同粉丝进行沟通。

3.语言形象，避免废话

生活中没有人愿意听废话，直播更是如此。主播或许无法做到总是金句频出，但也应该尽量让语言形象。

“今天我这里天气真好！”这就是典型的废话，难以引发画面感，无法传递真实感受。但如果说“今天，太阳照在身上好舒服！”就完全不同了。粉丝能够理解主播的感受，并产生进一步想象。

为此，主播应有意识地进行自我训练。在想要表达某个意思时，避免用习惯性的语言，要想一想是否这可以用更形象、更容易打动他人的语言来表达。

经过一段时间的训练后，主播就会发现自己的语言会更形象、更有意义。

4.适当表演

主播在和粉丝沟通时，如果能适当利用肢体语言，在声音、语调、手势、体态上模仿和再现所讲的情节内容，声情并茂地加以展现，粉丝就会产生身临其境的感觉，并受到感染与影响。

例如“那天晚上我正睡得香呢，突然一阵电话铃响起来，把我吓了一大跳，差点没从床上翻下来……”在这段表述中，说到电话铃响的时候，主播可以唱出电话铃声的旋律。形容受惊的时候，可以做出模仿翻下床的动作。这样，口头语言和肢体语言就能充分结合，打造出强烈的画面感。