问：

SEM营销之什么是否定关键词？

答：

否定关键词是与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配配合使用，可以对创意展现进行限制，起到了控制符的作用。无论是在计划层级，还是在单元层级都可以进行设置。否定关键词又分为两种形式，一种是否定关键词，另外一种是精确否定关键词。

1.否定关键词

否定关键词的作用是指当用户的搜索词中包含该否定关键词，推广结果就不会展示出来；

2.精确否定关键词

精确否定关键词的作用是指当用户的搜索词中完全包含否定关键词，推广结果就不会展示出来。