2019年11月30日，全新一季《吐槽大会》全网首播，首场主咖竟是直播网红“口红一哥”李佳琪，似乎预示着吐槽IP的全新定位。

走出“带货”直播间，来到《吐槽大会》的李佳琪，显得风度翩翩

九亿少女钱包的噩梦，是李佳琪在带货直播圈里精准的受众定位和行业第一地位的有力诠释。

互联网营销圈里美妆带货直播的头部网红，已经被各大品牌商和“九亿少女”心心念念朝思暮想的李佳琪，为何能上一档脱口秀节目，成为“吐槽主咖”？

除了其本身在直播平台就是大流量的头部网红，本身具有相当高的关注度；作为同样在年轻人群体中大热的IP，《吐槽大会》与李佳琪的舞台碰撞，将呈现出什么样的价值导向，又给大众带来哪些能够吸收和接受的新认知？

01

首先我们看下佳琪专场的嘉宾选择

除了节目自带嘉宾，去年火起来的程序员段子手庞博和今年的新晋脱口秀大王表演怪才卡姆的常规站台，其他四位的角色定位让整场吐槽有了立体的辩驳结构。

角色一：有人气基础的明星级带货主播代表

吴昕，四舍五入后可以算最早一批入行直播带货圈的明星级选手。与主咖李佳琪算视频直播同行，且李佳琪在直播中cue到过吴昕，吴昕做为一个直播圈和明星圈的双前辈，到场面对一个人气流量远超自己的“头部”小生后辈，本身就相当有话题点。

角色二：不差钱买买买的女性代表

袁咏仪，拥有明星家庭背景的资深买买买选手，其买买买的名声在外，被大众熟知。一定程度上为围绕“直播带货”“少女购买力”“李佳琪式的消费现象”的吐槽，提供了更多维度的切入点。

角色三：少数知识分子文艺圈入行直播的代表

二手玫瑰主唱（因为本文作者非少数知识分子，不记得名字），把握文化的先锋地位，以独立大众自居的摇滚音乐人。自带的文化精英身份，与李佳琪大众网红身份有强烈的对比点，其中嘉宾吐槽多次提到的“文凭”，是对其两种社会身份象征的调侃。

角色四：自知即将过气的说唱网红代表

野狼disco 江湖人称“老舅”，与李佳琪直播带货头部网红的地位相比，一首野狼disco也算是流行音乐当下爆款，不同领域的地位相当。“老舅”以平行圈层的当红身份加入，为吐槽开辟的又一平行时空。吐槽中多次提到过气的话题，将红与不红、正当红和将过气的对比视角打开，让大众看到的更多。

02

再看主持人张绍刚的服装造型

庞博上台开场调侃张绍刚的特别造型

“中国传媒大学的博士生导师会随随便便穿衣服吗？”

特别为李佳琪专场准备的苏格兰裙。

提到李佳琪，除了对外宣称的“口红一哥”，少女心中最会试色的小鲜肉，在大众心中，免不了会有这样的声音：

“男的还是女的？”

“好娘！男的试什么口红。”

...

对于苏格兰裙的历史，我们并不用了解过深。在中国大众的认知里，裙子是女人穿的，男人穿裙子就是“变态”。

李佳琪口红试色爆红之下，其现象被推到大众眼前，他所做的“事业”可能如同“男人穿裙子”一样，受到大众同等的知觉。

李嘉琪以一身深色西装参加节目，一改视频直播的公众造型。

主持人张绍刚看似奇异的苏格兰裙造型，实则是在为自由和开放正言。

苏格兰裙是苏格兰人因当地的气候特殊，为了方便进行生活劳作而设计的服饰。观其当今正火的直播带货网红们的参与形式，又何尝不是为了适应当今社会的商业需求呢。

“苏格兰裙一哥”张绍刚

张绍刚看似怪异，但有何不可。

03

最后的综合表达

社会的进程加快

信息碎片化

大众高压

真 实 是 刚 需

《吐槽大会》以脱口秀的形式，选择当下最能代表时代性的话题人物为主咖，挑之以话题人物关联性的嘉宾开拓话题的维度，以真实的表达和幽默的对峙，将信息辩证的翻炒，让大众易于接受，欢笑中获得对社会话题接近真实的理解，以及情绪情感上的释然。

成功是一个短暂的现象，在此之前是无数细节编织进了时间的缝隙里，让最后呈现的高光时刻丰盈饱满。

人如此，节目亦如此。

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