“当我看着这个世界时，我是悲观主义者；当我审视这世界的人们时，我是乐观主义者。”——罗杰斯（Carl Ransom Rogers）

互联网已经不是新世界。

我原本以为互联网“地球村”有很多人值得探索，如今直播大火，你的视野里是不是只有李嘉琪和即将登场的罗永浩。

互联网去掉的中心化，是不是被直播打翻了。

我们通过3个问题来追寻一下：

01

互联网世界里角色

成型了吗？

提到互联网，可能最先想到的是互联网公司。

有门户时代的新浪搜狐，完成与“网友”价值链接的阿里腾讯，还有如今各种在互联网世界里圈地的各种色的APP。

他们是互联网世界里的基建者，有的圈地有的盖楼。

提到互联网，在虚实的业务逻辑差异上，硬币的反面是各大传统“实体”品牌。

他们本是体量庞大的巨兽，却多数在互联网里被扼了喉，原本和传统媒体是连体的灯塔，如今正向着后勤保障人员的角色偏移。

当然，庞大的网民，或者说已经被不同的基建者盖楼圈定的各个圈层的用户，他们依旧是互联网世界的主体。

信息和物质的消费主体。

最后，还有依托互联网信息的特点和信息平台在信息形态上的递进，特别是当下的视频和直播，正在逐步取代媒体中心地位的KOL们。

他们成了消费主体最亲近的人，和品牌方的新宠。是还在马不停蹄发展壮大中的新贵。

整个互联网的互动模型：

基建者们在互联网世界里为消费主体圈地盖楼，后勤保障配合基建者的设定，消费主体在KOL们的声色犬马的引导下，各自行动。

回归问题，角色成型了吗？

角色和大体的互动关系基本确定，但又一个变数：KOL的角色成分和数量。

KOL来自消费主体，也可以来自基建组织内部，品牌方，媒体和广告从业者，能确定的是他们一定是一个个的个体。

消费个体成长成KOL，这个过程将带来互动形态的变化。甚至在互联网世界出现全新的组织关系和具备这种组织关系的平台。

移动互联网世界里的直播：

相比抖音快手里海量的短视频，直播这种信息传递方式与受众的互动关系，当然受众更被动了。

直播让KOL在信息的传达中更主动。

02

瀑布流+算法+推送

你还用搜索吗？

瀑布流，算法，推送，三者应该构成了移动互联网终端形态的核心要素。

“从前”的互联网，可以笼统的概括为PC时代，搜索是互联网用户最主要的行动方式，那是搜索也一种乐趣。

现在变了。

在一个产品场景下，用户不再搜索了。

至少抖音里，大家不再搜索了。

瀑布流延续着不尽的线性内容，依照算法的指示，还可以给你随时随地变化更迭更相关的推送。

这里是没有“搜索”的失乐园。

用户从未像此刻一般被动。被信息和算法压榨着。甚至信息要定向驯化人。

直播参与其中所呈现的呢？

似乎是一种隔绝海量信息焦虑的良方。

受众能更专注，有的人说这是人本能的喜欢与人“直接”沟通。

瀑布流+算法+推送，打垮了搜索。

直播窥窃了用户最后的微薄的自主选择权。

03

B站和抖音

谁是互联网精神？

在视频内容平台这个定向的视野里，你至少该看到的是B站和抖音。

两者也是当下互联网直播平台的热门选择。

抖音（还有快手）可是完完全全的新贵，B站在产品形态上就相对传统的多。

传统和新贵可以争锋吗？

直播似乎不挑剔是短视频平台还是弹幕“长”视频平台。

B站上直播还会把你归到传统的“游戏”“娱乐”等大类里去，方便用户探索搜寻。在抖音完全不会，你没有类别，反而是用户有标签，可能就根据此刻的在线人群把你随机推送了。

B站还是个内容站。

有兴趣类别的内容站。满足用户的自主选择和探索。内容UP主生产内容自主，用户检索选择内容自主。

内容的生产端和消费端都匹配人本主义，相信个人的价值和尊重个体的选择。

抖音是个用户库。

庞大体量的消费大众。这也符合它从头条迭代过来的逻辑。并不重复内容信息消费，转为移动电商模型，反向消费用户。设定上，用户并没有选择内容的权利，内容的生产者也只能屈服于算法的逻辑。

直播（内容）电商“天然”的人造土壤。商品倾销的天堂，消费大众的失乐园，KOL网红的大型贸易市场。

互联网变了吗？至少B站还没有变。

抖音是移动互联网的新贵，必然带来改变。

互联网应该是去中心化的，应该是内容生态，应该是用户主体，应该是个体成长为KOL的良性空间。

互联网的未来，是个体的爆发的时代。

我深信不移。

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hApple |原创文字

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