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当前的营销转型，当务之急是传播的转型。要想做好营销转型，必须要首先完成传播体系的转型。

我们看到，这几年在传统品牌市场萎缩的状况下，一批又一批网红品牌在不断产生。

总体观察这些新网红品牌大多具有以下特征：

1. 新传播特征

可以说现在的网红品牌都是新传播孵化出来的。他们都具有基于手机一端的“看能看得见、搜能搜得到”的新传播特征，并且还具备基于手机化阅读的新传播逻辑。譬如与他的目标用户的对话能力。典型的是江小白，可以说是新传播成就了江小白。

2. 新渠道特征

新渠道成为了网红品牌的孵化地，成就了一批新网红品牌。

譬如，在线下，随着购物中心的快速发展，购物中心替代百货店、大卖场，成为了网红品牌的孵化中心。大多的网红品牌都可以在购物中心中找得到。

可以说，目前是购物中心孵化了一批又一批的网红品牌，网红品牌也推动了购物中心的发展。

在线上，典型的是淘品牌：三只松鼠、茵曼、良品铺子等。

最近，京东发起成立了社区团购联盟。在成立大会上，其主要负责人刘连辉提出了一个观点：京东社区团购联盟未来的重点之一是要孵化一批“社群品牌”。这个观点值得关注。

3. 新平台特征

为了研究好新传播，这两年集中关注、研究、尝试了基于手机的各个传播平台。

原来大家讲的比较多的是“两微一抖”，但实际看，现在能对品牌传播产生重要价值的平台非常之多。远远不止“两微一抖”。

并且各个平台的玩法逻辑存在较大差异。并且变化也很快。平台之间的目标用户有重叠，但还是具有明显的区隔。

很多网红品牌就是抓住了一些新平台的新玩法，针对目标用户实现了爆红。新玩法包括头条的玩法、抖音的玩法、微博的玩法、小红书的玩法、微信的玩法。譬如杜蕾斯的微博玩法。