也不知道是什么时候开始，国人们对于过年，内心中没有小时候那么期待了。现在的过年意味着什么？意味着经历被形容为“人口大迁移”的春运，回到家后还要被父母、亲戚催婚、与同学攀比事业、给后辈发压岁钱......总而言之一句话：没那么有年味了。似乎每个人都在怀念着小时候，过年时浓浓的年味，可真若让大家来回答，那时候的年味是什么？却很少有人能够具象的回答出来。什么是年味？就在近日，百草味联合老喜剧艺术家陈佩斯，推出了一支春节短片，关于年味究竟是什么的问题，为我们给出了清晰的答案。《卖年货》01陈佩斯就是年味正如短片中陈佩斯，饰演的人物陈爷所说：“这年头，挂两灯笼就能当年味啦？”没错，真真切切的年味，那是每个国人的专属记忆，先不论其它，就只说感觉，而在这一块，谁又能有春晚喜剧大师陈佩斯，让大众记忆深刻呢？众所周知，喜剧大师陈佩斯，可是春节联欢晚会的老熟人，从1984年春晚开始就活跃在春晚舞台上。他经典的喜剧作品《吃面条》、《主角与配角》等等，时至今日，也令人印象深刻。逐渐的，陈佩斯老师成为了春晚标志性的一个符号，当我们打开电视机，从荧屏上看到他的容貌时，记忆中马上就会浮现出一幕幕过年的场景。再加上背景音乐选择了京曲元素，还有那鲜艳夺目的“中国红”，以及配上四九城胡同里，一声声嘈杂的吆喝，自然而然，就让人们仿佛回到了那个，年味飘香的年代。02每一个人都是年味大卫奥格威说过：除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只，无人知晓。是的，春节营销一直是众多品牌抢占用户心智的黄金之选，无论品牌大小，任谁也不会放弃这一赛段的角逐，每年这个时候各种创意短片是层出不穷，但能讲好一个故事的呢却又少之又少，而那些讲好了一个故事的呢，立意又天马行空，很难大范围精准的连接消费群体心智。但这次百草味的《卖年货》却十分让人惊喜，相信这一点，看过短片的都已感同身受。"考清华、考北大，不如咱的烤地瓜嘞"、"说着话唠着嗑，看着新闻在联播，饺子一口吃三个喽"……伴随着小贩们的吆喝声，影片正式拉开帷幕，春节前夕，大街上熙熙攘攘，一个卖干果的小贩，找到了年味十足的陈爷，想学习做年味生意。期间发生了，小贩学起北京话叫卖、直播拉人气等令人忍俊不禁的小插曲，但生意却是没有一丝一毫的变化，门可罗雀，戚戚惨惨切切......没想到，后来小贩无意间，用一张报纸包坚果售卖，反而吸引到了街上无数顾客蜂拥而来，夸赞小贩“他家的干果特别有年味”。小贩百思不得其解，最终谜底解开，原来啊用报纸包坚果，就是过去的方式，这正是每个人记忆中传统，也就是年味。同时，短片进入末尾，也干净利落的抛出了另外一个主题，一如陈爷对小贩所说：“小伙子，你也是年味，家里少了你一个人啊，就少了一种年味”。短片结束，非常高明的是，故事里的陈爷和小贩，完全是新老一代的缩影，而他们之间关于年味的认知偏差，也正好反映了现实生活中，大众觉得“年味变淡了”的现状。百草味正是基于这一现状的深刻洞察，很好的制造出了连接消费群体的两把密钥。第一把是对于传统的尊重与怀念，第二把就是春节最重要的，也是一个国人们永恒绕不开的话题：亲人间的思念与团圆。当然了，现在的广告除了品牌宣传、品牌年轻化、品牌升级等目的外，第一诉求仍然是营销。这一点，也恰恰是百草味衔接的令人拍手叫好的地方。片尾小彩蛋，由陈佩斯输出了一句灵魂文案：百草味什么味？百种口味，都是年味！03

结语

广告鼻祖李奥贝纳曾经说过：好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。不可否认，这次百草味的春节广告着实做到了这一点，站在了消费群体的立场上。当我在观看，这支短片的时候，就感觉像是在看春晚上陈佩斯的小品，饶有兴趣，全然已经忘记这是一支营销性质的广告。这种以故事为主，软植入的方式，很容易引发观众们的情感共鸣，与消费者达成同频共振，良好的助推了品牌效应。从“年味”出发，以大众最为期待的方式，进行春节营销，不仅提升了消费群体心目中对于品牌的好感度，同时也完成了品牌方的诉求。而且，从某种程度上来说，百草味已然超越了零食行业固有的促销方式，它由浅入深、深刻洞察到了“年味淡了”这一社会现象，站在消费群体的立场上，去探讨关于传统的独特意义，正如这次给出的答案一般：我们所有人，都是一种年味。