泡泡玛特启示录：如何让大众消费者染上收藏癖？ 2019年毛利率64.8%，复购率58%，营收16.8亿。这么亮眼的数据来自泡泡玛特，一家看上去小众、亚文化的潮玩公司。 小时候干脆面里的水浒卡牌，长大后王者... admin 2020-12-05 75
如何打造好产品（中）——你的创意是炫技还是吸引 上一篇讲到如何提炼产品卖点，这一篇我们继续谈谈产品卖点的创意表现。 通过充分的内部沟通、外部调研之后，我们基本上能够提炼出产品的一个或多个... admin 2020-12-05 75
如何打造好产品（上）——5个步骤让你的产品卖点更精 在日常生活中我们经常会看到一些比较普通的产品被包装和推广得很好从而大受追捧，而一些自身条件过硬的产品由于缺乏正确的包装手法的营销技巧导致... admin 2020-12-05 73
中国企业管理，汗颜呐 （1）宏观瞭望 我这20年来反复说过：皮之不存毛将焉附。中国企业是中国政府这张皮上的一根毛。而中国是世界产业链中的一环。这个认知要有的。所以做... admin 2020-12-05 73
从AARRR到RARRA，你的私域增长模型过时了吗？ 接触过增长运营的朋友应该都知道，在互联网增长方法论中有一个知名的“AARRR”模型，这也被今天众多品牌用作私域流量的增长模型，因此如今也不仅仅... admin 2020-12-05 72
好文案，有方法，文案的11个思考公式 自广告诞生以来，便有着无数前辈，不断总结实践经验，尝试探究出广告、文案、传播的规律问题。 并且，他们努力把这些规律，提炼出一个成型、简化、... admin 2020-12-05 75
别再拍“走心”广告了 如果你问我：“如何做好一场品牌campaign？”我没法给出一个标准答案。 但如果你问我：“如何才能搞砸一场品牌campaign？”，我会真诚地告诉你：“去拍... admin 2020-12-05 74
“品牌定位”，不是轻易玩得起的事 01人尽皆知的“定位” 如果组织一个 “商业世界里烂大街热门词汇” 的大评比和排名，【定位】一定位列前三。 说到定位这个词几乎无人不知无人不晓。... admin 2020-12-05 73
怎么打造爆款网红产品之渠道推广篇 这几天看到一个关于新老品牌的对比图片，图片的标题是成为行业第一它们分别用了多少年？ 比如可口可乐用了134年，元气森林用了5年；雀巢用了153年，... admin 2020-12-05 74
比亚迪：不断逆袭的内在基因 砺石导言 梳理比亚迪发展历程，可以很清晰地感受到，在这家企业身上，有着一股蔑视一切挑战与困难，“无所不敢”的决心和胆量，而在具体执行上，其... admin 2020-12-05 75
中秋节的6个创意 每个人的中秋都不尽相同。 有人已安排好假期计划，而有人在抓破脑袋想文案。中秋本是个团圆日子，但我的灵感却迟迟不归家。 希望下面几个创意，能... admin 2020-12-05 72
分散、割裂的媒体生态，品牌如何打造完整的营销链路？ 如今的媒体触点越来越分散，也越来越割裂。 这就导致，我们在策划营销活动的时候，很难有一条非常清晰，且从头到尾非常完整的营销链路。 比如：这... admin 2020-12-05 73
农夫山泉的品牌塑造，很简单也很难 9月8日，港股上市的农夫山泉一开盘就大涨85.12%，报39.8港元/股，总市值达4400亿港元。本来还不太为人所知的连名字可能都念不对的老板钟睒睒身价也随之... admin 2020-12-05 72
《后浪》之后，再无B站？ 八月底，B站的Q2财报公布后股价一度下挫7个点，近几天股价也在缓慢走低中，市场对B站的故事似乎变得暧昧了起来。 事实上，B站Q2财报上的增长数据都还... admin 2020-12-05 73
最近，关于文案的12条思考 这些是最近这段时间，脑袋里蹦出，又随手记下的一些关于文案的思考，分享与你。 1 “产品不好，文案不可能让它起死回生”，这句话绝大部分文案人看... admin 2020-12-05 72
真实案例 | 爪西西卤炸干锅品牌全案策划解析 当我第一次听到客户李总想要做一个干锅品牌的时候，我其实是反对的。 因为干锅这个品类或者说这个产品并没有显著的差异化，你很难做出区别来。也就... admin 2020-12-05 74
ofo悄悄自动扣费，产品续费哪家套路深？ 你用过各大互联网产品的自动续费功能吗？ ofo小黄车在街头早已不见踪影，排队等待小黄车退款的人次都达到了一千多万，可以说退款等于遥遥无期。 然... admin 2020-12-05 72
餐饮品牌的突围：餐饮品牌顶层设计（深度长文） 餐饮品牌顶层设计包含十二个方面的内容，这十二个方面的内容，可以用“道，术，势”来划分三大类: 第一，“道” 需求洞察 品类赛道 战略定位 抢占心... admin 2020-12-05 72
餐饮品牌的突围：单店盈利模型的建立 餐饮营销的本质是对外求价值认知，对内求运行效率。 价值认知从产品，服务，场景三个维度做就餐体验的提升。 很多品牌对外价值认知做的很好，很多... admin 2020-12-05 73
4000亿农夫山泉的生意经 “农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”多年来，这些耳熟能详的广告词，已经深入人心。与这些广告词一道深入人心的，还... admin 2020-12-05 72
哪种类型的公众号更容易做？分享五点经验 人的每一个选择，都要有动机、计划和目标，新媒体工作也不例外。公众号有几十种大类，成百上千种小类。 比如文摘类大号数量非常多；科技类大号数量... admin 2020-12-05 73
视频号大量开放！为什么很多人拼命在做视频号？ 这段时间，微信团队批量邀请了大量微信号内测视频号，有很多新媒体同行都做起了自己的视频号。 我观察了一下，既有公众号大咖，也有其他平台的博主... admin 2020-12-05 71
关于职场晋升，这是我的10条具体建议 有的人工作10年，还是原地踏步，有的人工作3年，青云直上。 你会发现，除了专业能力很强，这样的人，都特别“职业”，跟他们打交道，会感觉非常舒服... admin 2020-12-05 70
为什么离开了主播和直播，销售额就扑街？ 前言 主播在，销量在 主播无，销量无 公司内部无法自主把控销售额，那么阅读此篇或许能给到你一些启发。 前天跟一个做日化护肤的朋友聊天，他说：“... admin 2020-12-05 72
珠宝店精准引流：“会员生日尊享会”这样操作才有效 2020年，高铁动车大连通，将地级市及重要的县级市和中心城市、省会城市、特大城市连成一片。便捷的交通会导致消费者漂移加速。 在这个背景下，品牌... admin 2020-12-05 71
狗不理公关冷思：强硬可耻，但是有用？ “出事了，出大事了！” “怎么了？” “我说狗不理不好吃，狗不理报警了！” 没想到这么戏剧性的一幕，真的会在现实中发生。 博主@谷岳 在自己的... admin 2020-12-05 72
以弱胜强的战略思想 | 品牌力不足？尖刀产品突破 迈迪品牌咨询成立20余年来，服务过155个行业，300+企业，其中有众多的中小企业因为品牌力不足，面临着低毛利、同质化、实力弱的困局。具体而言有以下... admin 2020-12-05 70
听说元気森林很火，但我不喜欢 根据国家统计局的数据显示，2020年饮料类在1-7月份间，零售总额呈下降趋势。市场规模方面,1-2月饮料类零售额为今年上半年最高，总额为308亿元。继3月开... admin 2020-12-05 68
藕粉品牌，你们甘心一直做路人？ 藕粉从很早开始就已经进入大众的视野，它作为江浙一带的传统健康食物，大到南北地区皆知。但它似乎一直都只是“路人”的存在，没有深入走进消费者... admin 2020-12-05 69
泡泡玛特是盲盒经济？不！是“惊喜经济” 最近被各种“摇盒”“拆盒”“手感分析”的词给刷屏了，一开始以为是大家晒的都是自己快递的拆盒视频，却没想到说的是拆POP MART泡泡玛特的盲盒。 据... admin 2020-12-05 71
买车买房如何谈到最低价？5个生活中处处能用到的谈判策略 在日常生活中，去面试工作、与同事交流、和客户沟通、甚至买车买房、讨价还价…只要与人打交道，你就需要具备多多少少的谈判能力。 所以今天，我想... admin 2020-12-05 69
解决骑手困局，从赋予系统温度开始 近日《外卖骑手，困在系统里》一文揭示了不少外卖系统背后存在的问题，一时间引发了大量有关骑手安全问题的讨论。 针对大众关注的这些骑手安全问题... admin 2020-12-05 68
最近这三套文案，也太好了吧 最近看了三套平面文案，不禁暗暗叫好！ 我已经好久没看到这种让我两眼发光、紧握双拳的文案了。不夸张地说，也正是因为有这种文案的存在，我才如此... admin 2020-12-05 69
美团胜不在公关，饿了么输不在早回应 昨天晚上7点多一点，大叔刚推送了点评“饿了么危机公关”的文章《饿了么“求用户多给5分钟”被骂，冤吗？》，美团的回应就发布了。 据说，两家外卖... admin 2020-12-05 69
直播“卖货郎”来了后，传统卖货郎表示：“你看我还有 奥格威说过一句著名的话“我们做广告，是为了销售产品，否则就不是做广告”。 广告不卖货，就和谈恋爱不结婚一样，不是耍流氓吗？ 对哦，谈恋爱不... admin 2020-12-05 68
看不起“洗脑”广告，不过是凸显自身的狭隘与无知罢了 摘要：“洗脑广告”真的只是流于表面的那么简单吗？其底层思维：冲突又到底是啥子，我们又如何在营销的关键点中做到发现冲突、解决冲突、制造冲突... admin 2020-12-05 67
这样写故事文案，才扣人心弦 要讲故事，先看会儿故事。 首先，给大家分享一个故事（本故事略长，不想看故事的可以直接拖到后面干货）： 这是我在抖音上看一个创作者@大诗小歌发... admin 2020-12-05 69
中国首富钟睒睒的营销秘籍：回顾农夫山泉24年品牌发家史 昨天，农夫山泉正式挂牌上市。随着开盘后农夫山泉总市值大涨，其创始人钟睒睒的身价也随之飙升，一度超越马化腾成为中国新首富。 杭州有两家食品饮... admin 2020-12-05 67
饿了么的「5分钟」，也许不是好产品，但算个好公关 公众号“人物”的一篇《外卖骑手，困在系统里》昨天刷屏，对数十位外卖小哥进行了采访，狠狠戳了美团和饿了么一刀。激发起普通民众对外卖小哥的「... admin 2020-12-05 68
不搞关系不跪舔，你也能站着挣钱 之前在后台收到这样一个问题： 在职场上是不是只用搞好人际关系就够了？ 我一直想就这个话题写点什么，但总找不到一个合适的契机。恰好有读者来问... admin 2020-12-05 68
农夫山泉上市，一个被卖水耽误的广告公司 今天，农夫山泉在港股上市，董事长钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富。 此前的招股书显示，2017-2019年，农夫山泉的收入分别为174.91亿元、20... admin 2020-12-05 67
5个方面说说，如何设计一个好LOGO logo不仅是一个企业的标志，更是一个企业的文化理念与精神，代表了一种优秀的企业文化。从一枚小小的logo的进化史中，可以折射出一家企业的发展史。... admin 2020-12-05 67
品牌命名要遵循的7大原则 企业和企业产品的“牌子”对消费者的选购会发生直接的影响。产品命名的好坏，与产品销售之间有着密切的关系： 命名恰当，可以扩大影响，增加销售量... admin 2020-12-05 69
品牌命名要遵循的7大原则 企业和企业产品的“牌子”对消费者的选购会发生直接的影响。产品命名的好坏，与产品销售之间有着密切的关系： 命名恰当，可以扩大影响，增加销售量... admin 2020-12-05 68
如何高效拆解并完成KPI？ 有位学员问我：要怎么样才能实现目标，高效完成KPI？ 他们公司是做淘宝电商的。去年做得不错，销售额有1440万。 由于直播，短视频等红利，今年想更上... admin 2020-12-05 69
这个美容院，让你心甘情愿的重复消费 前言 没有浓重墨彩的装修 没有惊艳绝伦的产品 也没有引爆市场的营销创意 在长沙稳打稳扎的开了20家店，今年有3家新店开业，还有1家正在待开业。 我问... admin 2020-12-05 68
实战营销心理学，用户心智7大底层逻辑深度剖析 得天下有道，得其民，斯得天下矣。 得其民有道，得其心，斯得民矣。 ——《孟子·离娄上》 上面几句古语的核心，是所有人都熟悉的一句话，叫做“得... admin 2020-12-05 69
您又不买，您喜欢有什么用？ 2020年深圳国际珠宝展开幕在即，这是一个洞察产业趋势、产品方向的盛会。但这两天有一个观点萦绕在我的脑海中，那就是“您又不买，您喜欢有什么用！... admin 2020-12-05 70
顾客不是在购买，而是在雇佣 顾客购买一件商品的时候，他究竟是想要什么？ 表面上看，他就是想得到这件商品，比如他买了一辆劳斯莱斯，或者一块劳力士腕表的时候，他确实想拥有... admin 2020-12-05 69
让广告成为一条有用的资讯 我们也越来越清晰的看到移动互联网的发展，带来了数据化的大变革，在用户越来越强调个性化，但信息爆炸的时代，每个用户都希望能够快速、方便、精... admin 2020-12-05 70
