招行小姐姐翻跳《书记舞》狂揽300万播放，B站品牌号“雄起”？

“感谢联通，让我们看到了这品牌内卷的盛世。” 这句话最近广泛的出现在B站各大品牌官号视频下方，那么此话要从何说起呢？ 近几个月，B站刮起了一阵...

admin 2021-05-31 85

卖“不痛风啤酒”？！王老吉做了一个违背祖宗的决定！

“怕上火，喝王老吉”这句家喻户晓的广告语是无数消费者的记忆，不仅让王老吉坐实了“降火”的健康功效，更让凉茶这个本属于广东的饮品风靡大江南...

admin 2021-05-31 83

元气森林从0糖起家，在0蔗糖跌倒

4月10日，元气森林官方发布一则致歉声明，声明内容是针对其旗下“乳茶”产品的一次升级解释，其中包括了对之前“0糖”与“0蔗糖”的区分没有说明清...

admin 2021-05-31 83

谁是下一个元气森林、水中茅台？

大家好，我是有限的化学知识全部来自食品饮料的熊猫文案。 曾经，快餐、白酒、奶粉、酸奶等行业，给我们普及了很多化学名词，例如苏丹红，塑化剂，...

admin 2021-05-31 77

小小植物奶，千亿大赛道！

报道 | 消费界 导读： 牛奶营养价值高，但却有一部分人因为乳糖不耐受无法饮用。 这也让一个新型的赛道兴起，那就是植物奶。 近年来，植物奶市场呈飞...

admin 2021-05-31 82

从元气森林道歉，看消费品创业的核心逻辑！

导读： 近日，元气森林道歉事件引发网友热议，掀开了“0糖”的遮羞布。 元气森林凭借着“0糖0脂肪0卡路里”的产品定位，一锤“砸”中年轻人，一路高...

admin 2021-05-31 77

元气森林的教训：“廉价式致歉”将摧毁你的品牌

写在前面 “欲戴王冠，必承其重”。近期，元气森林可谓冰火两重天，一边拿到大笔融资，获60亿美金估值，另一边，涉嫌违规宣传，道歉信引发消费者二...

admin 2021-05-31 79

从三顿半，看中国咖啡新机遇！

导读： 早在几年前瑞幸咖啡合作伙伴大会上，弗若斯特沙利文消费行业资深专家蔡世杰表示，中国饮用咖啡的消费者已达3.3亿人，咖啡赛道垂直单一，万亿...

admin 2021-05-31 79

百事可乐、蔡徐坤VS可口可乐、王俊凯

4月7日百事可乐官宣代言人蔡徐坤。 4月9日可口可乐官宣代言人王俊凯，与百事可乐不一样的是，可口可乐官宣王俊凯为品牌全新代言人。 真是“无巧不成...

admin 2021-05-31 79

中国只有茶叶，没有茶品牌

昨天刚参加完“第13届贵州茶产业博览会”活动，作为营销人，我最深的感觉是“中国有好茶叶，没有好市场”。 不过，这不是贵州茶的问题，而是中国茶...

admin 2021-05-31 80

被遗忘的“4P营销理论”

在营销领域，有个非常经典的“4P”营销理论。 可以说它是营销的最高纲领了，但很多人没读懂。 提到营销，很多人把营销等同于“促销”和“推广”，这...

admin 2021-05-31 99

时隔6年，可口可乐包装全球上新？

“此次设计工作的出发点就是基于「全球公认的」可口可乐红而展开，这个明亮的色调将继续代表着「真实、美味和清新」。” 近日，可口可乐公司宣布对...

admin 2021-05-31 78

线上卖货能否成为品牌？

关键词： 定位理论、知名度顺位、美誉度建立方式。 到底前两天和几个创业者吃饭，聊到一个话题：“线上卖货能否卖成品牌？” 这是个很有意思的话题...

admin 2021-05-31 84

如此叛经离道，霸王洗发水怎么了？

在这个信息爆炸的时代，品牌很容易被消费者遗忘。而被遗忘，意味着品牌认知空间的消失，意味着产品将被市场淘汰。 霸王的年轻化步伐很快，但它的未...

admin 2021-05-31 80

谁还在用百雀羚？

提起百雀羚，没有人会不知道那个蓝边黄底白字铁罐包装的面霜，这几乎是几代人的共同记忆。 根据公开数据，2017年，百雀羚集团零售额为177亿元，同比...

admin 2021-05-31 78

新消费品牌的误解与困境

我们一直很看好新消费品牌的发展，也因此认为未来可能会从新消费品牌中诞生大量全球性的中国本土品牌，新消费品牌的空间并不仅仅在于国内，甚至在...

admin 2021-05-31 79

中国最贵网红店，快被路边摊干死了！

油条8元、豆浆10元、烧饼20多元，开在奢侈品LV旁边，有着“早餐爱马仕”称号的桃园眷村，曾是火爆的网红餐厅。 在巅峰时期，你总能看到这家卖烧饼油...

admin 2021-05-31 78

万物皆可“卤”，千亿卤制品赛道的独门秘方！

导读： 周黑鸭、绝味鸭脖、煌上煌，凭借小小的鸭脖就诞生多家市值百亿的企业，可见卤制品赛道蕴含着很多机会。 卤制品是一个高增长、大容量、品牌...

admin 2021-05-31 83

小品牌怎么攻击大品牌？方法！

在过去，小品牌要想逆袭成大品牌，那是屌丝逆袭凤凰男，几乎不可能；但现在，却变成了一种潮流趋势。 为什么会发生这种现象，是不是这些新品牌崛起...

admin 2021-05-31 82

国货品牌如何“爆款中国”？

一、国货在崛起？（一） “每天晚上忙到十一二点，但产品却无人问津，吃了无数闭门羹，一个机会都没有。” “那时我才意识到，国货天然不被信任。...

admin 2021-05-31 82

一文讲透丨策略的五大类型

藏锋丨第30篇文章阅读提示丨4088字 10分钟 福利预告：文末有3个彩蛋！ 之前我们讲了策略的定义，这次我们来谈 策略的划分 。策略可根据不同维度划分为...

admin 2021-05-31 81

一家靠小样，崛起的“屈臣氏”！

导读： 2009-2020年，全球化妆品行业年均复合增速为2.6%，美国为3.3%，中国为9.9%稳居全球第一，中国已然成为引领全球化妆品行业发展的重要市场。 数据显...

admin 2021-05-31 80

事出反常，必有机会

首先讲一则故事： 一个警察在马路上巡逻，看到一男子把烟灰很随意的弹到了他崭新的宝马车里，就这么个动作，引起了这位警察的注意。 他觉得事出很...

admin 2021-05-31 81

是谁惯坏了“茶颜悦色”？

万万没想到，因为深圳文和友开业才下热搜的茶颜悦色，这两天却惹上大事了！ 茶颜悦色再现恶臭广告： “无壳就要的二货老婆？ ” 豆瓣吃瓜组发现，有...

admin 2021-05-31 73

联名《五年高考三年模拟》的品牌，都在想什么？

距离今年高考还剩下不到两个月，被称之为“第一国民教辅”的《五年高考三年模拟》（以下简称《五三》）居然出圈了，与雪糕品牌蘇盒珊梦幻跨界联名...

admin 2021-05-31 78

李显红：如何打造朋友圈个人品牌，成为销售高手！

在此之前，我写过很多关于个人品牌打造的内容，很多朋友看完后，都拿到了结果。 但这一次，我给你带来的是升级版本，适用于ToC客户和ToB客户。让你真...

admin 2021-05-31 82

日售100万杯的茶百道，会是下一个蜜雪冰城吗？

导读： 我国茶饮咖啡品类目前营业中门店数约为54.9万家，2020年新开店数约为18.9万家，关店门店数约为21.1万家。 其中净增长排名第一是“蜜雪冰城”，净...

admin 2021-05-31 80

魔性广告千千万，旺旺集团占一半！

营销之父菲利普·科特勒在《营销3.0》书中把营销分为了3个时代，三个不同时代里的营销方式都有不同，可唯一没有变过的就是广告营销，不管在哪个时代...

admin 2021-05-31 81

小红书品牌SOV分析，权衡投放精度与广度！

小红书品牌SOV分析，了解品牌在整体行业下的投放效果，数据化权衡投放精度与广度，优化品牌投放思路。 01行业占有率衡量品牌曝光 小红书投放复盘时，...

admin 2021-05-31 83

从等渗尖叫，看新品上市“概念”科普之道

对于新品上市来说，品牌通过数据找到目标消费者不难，难的是如何把一个全新的、消费者并不完全认知的产品推向市场，在极短的时间内建立起他们对产...

admin 2021-05-31 83

KOL营销→品牌IP，小红书品牌升级方法论

泛IP化时代，很多品牌都试图打造品牌IP，让自家品牌在市场更具声量和辨识度。但是品牌IP化却并不是一件简单的事。通过探究品牌IP的定位策略，我们总...

admin 2021-05-31 82

火遍网络、代言手机，奥特曼是宇红！

不知道你跟我有没有同样的困惑：为什么最近奥特曼又火了？即便没看过《奥特曼》，也大概率能在各种场合遇到奥特曼。 他无处不在，除了抖音、快手、...

admin 2021-05-31 82

品牌卖点说明书：为什么你有卖点，但不卖货？

你是不是经常这样打造品牌卖点？ 第一步，盘点产品所有的卖点； 第二步，挑出最大的那个卖点； 第三步，把那个卖点扩展成一句话。 比如，一个代餐品...

admin 2021-05-31 80

日销千万的「机票盲盒」又来了，其中的套路到底有多坑？

明天就是五一假期了，虽然大家不喜欢调休，但是该休的假，还是要休的，毕竟去年疫情影响之下，全国人民都憋了那么久，都等着假期释放呢。 最近，机...

admin 2021-05-31 79

9条清新恋爱风广告，给你春日营销灵感！

三月来了，天气也渐渐回暖，生活中的一切又渐渐走上了正轨。看腻了各种土味情话和广告，今天我们来一起去去油，看看别具一格走恋爱/清新向的广告有...

admin 2021-03-15 230 #广告

中国广告的两大路线之争

先说一个我曾经服务过的案例。 衡水老白干，这是河北的一家著名白酒企业。很多消费者对这个酒的一大认知就是度数高，它拥有国家法定最高的白酒度数...

admin 2021-03-15 163 #广告

支付宝x麦当劳女神节撩粉，文案太甜了！

3.8女神节，你是被男神的花感动，还是被小伙伴的礼物感动呢，又或者是一波又一波的支付宝“她们”女神节走心文案？ 上次这样，还是支付宝的“在吗”...

admin 2021-03-15 123 #支付宝

三八节借势复盘，还是杜蕾斯最懂女人心！

顶尖创意营销 ID：TOPCMG 原创编辑整理 前天，迎来了2021年真正意义上的 第一个营销节点——国际妇女节 在电商平台的话术里 这个节日曾被叫做女王节、女...

admin 2021-03-15 145 #三八节 #杜蕾斯

日本设计中心推出280个旅游图标，很有特色！

图源：experience-japan 去年，东京奥运会和残奥会组委 发布了奥运会竞技图标和动态版 为世人展现了日本作为设计大国 对图标和符号的深刻理解 以及对奥运...

admin 2021-03-15 83

乡村爱情出盲盒了！设计师是想笑死我吗？

天了噜，有生之年竟然等到《乡村爱情》出角色盲盒，真的震惊到老铁我了！ 就在3月5日周五上午，优酷联合《乡村爱情13》微博官宣推出乡村爱情系列潮...

admin 2021-03-15 81

Apple贺岁片《阿年》，竟给我上了一堂家庭教育课！

自2018年开始，在新年到来之时，苹果公司就会用自家设备拍摄一支贺岁微电影。 继《三分钟》《一只桶》《女儿》之后，苹果在2021年1月底推出了第四支贺...

admin 2021-03-15 84

3.8节天猫说：名字不想要，改就好了

创意 案例 文案 深度 近年来，随着“她时代”的来临，以及“她力量”的崛起，围绕女性为主的营销主题玩法层出不穷，「得女性者得天下」早已成为各大...

admin 2021-03-15 82

台湾宜家创意广告，还能这样拍？

宜家成立于1943年的瑞典品牌 产品凭借着物美价廉，深得人心 近年来更以富有创意的广告塑造了 良好的口碑和品牌形象引人注目 近日，宜家（中国台湾）...

admin 2021-03-15 86

9个国外家电巨头，79张绝美海报，这些经典创意太赞了！

看！这是松下电器2009年的冰箱海报，夺美！前几天我偶然被它惊艳后，顺藤摸瓜，找了一些其他家电品牌的经典海报来品味，我被这些简洁又有力的海报深...

admin 2021-03-15 81

广告人必看！顶尖创意长这样

顶尖创意营销 ID：TOPCMG 原创编辑整理 每当我们看到优秀的设计作品 总会感叹：为什么自己想不出来 天赋，并非人人都有 但我们可以通过后天的努力 多学...

admin 2021-03-15 78

26只日本招财猫动起来了，每一个设计都有戏！

有人说，当代年轻人梦想中的生活， 早已不是一屋两人三餐四季，而是猫狗双全，就足矣。 不过就算没有猫狗双全也没关系，那就云吸猫狗来凑。今天就...

admin 2021-03-15 79

今年妇女节最打动我的广告片，非这9条莫属！

所谓无节日，不营销。节日因其高价值流量的聚合力总能给各大品牌带来一场营销盛宴，何况女性群体已然成为消费主力军。 以今年的3.8节为例，每个品牌...

admin 2021-03-15 93

珀莱雅 x 中国妇女报，发了一段长文案

这段长文案 无论你是女性，还是男性 都值得读上一遍 因为它不仅只有女性声音 而是从两性视角出发讨论性别平等 女性化是一个贬义词吗？ 男子气概又意...

admin 2021-03-15 79

海报还能这样设计？日本人为了揽客也太不正经了！

顶尖创意营销 ID：TOPCMG 原创编辑整理 随着天气转暖防疫工作越来越完善 疫情对我们影响也暂时解除了 但经常关注新闻的你会发现 这波疫情对经济的影响...

admin 2021-03-15 80

这支广告治好了我的带娃焦虑

焦虑，可能是现代女性最常遭遇的情绪困扰之一。 伴随社会生活节奏不断加快，不同阶段的女性都有了各自的焦虑情绪：单身女性需要面对社会偏见，职场...

admin 2021-03-15 82